LOS MEDIOS Y SU INFLUENCIA EN EL DEPORTE
Pero si los medios de comunicación reciben una importante influencia por parte del deporte, esta influencia es aún mayor en el caso contrario, en la que ejercen los medios sobre el deporte.
Hasta los años setenta el deporte
mantuvo una cierta autonomía respecto de los mass media. Estos influían en el
deporte de la misma manera que podían hacerlo sobre otras instituciones
sociales, como la economía, la política o la cultura.
Pero estas influencias cambiaron
radicalmente cuando los medios desbordaron el ámbito de la información sobre el
deporte para empezar a ser protagonistas ellos mismos del deporte con las
transmisiones en directo. Desde este momento los mass media no sólo fueron
intérpretes o informadores de las actividades deportivas, sino que se
convirtieron en auténticos coautores. Para decirlo de una forma gráfica: los cambios
empezaron a ser radicales cuando los estadios se convirtieron en platós de
televisión.
En este momento se inicia el proceso
de adaptación de los calendarios deportivos nacionales e internacionales a las
exigencias del calendario de los mass media, especialmente de la televisión.
Se busca la periodización y se evita
el solapamiento entre acontecimientos. Se internacionaliza el calendario, los
deportes occidentales se popularizan en los países orientales, la llegada de la
televisión cambia en muchos países el índice de popularidad de los deportes.
Poco a poco se produce la adaptación de los horarios del deporte a las
exigencias o prioridades horarias de los mass media, especialmente a la
"hora óptima de audiencia" (prime time (2)) de la televisión.
Esta nueva situación afecta también a
los aspectos culturales más profundos de las relaciones entre los ciudadanos y
el deporte. Se incrementa notablemente el triunfalismo de la victoria, que
ahora se magnifica como acontecimiento por lo menos ... nacional, pero también
aumenta el dramatismo de la derrota.
Conseguir la cuarta o quinta posición
en unos Juegos Olímpicos, perder un partido de fútbol, puede llegar a ser
vivido como un fracaso nacional.
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